億邦智庫×螞蟻國際Antom聯合發布國貨美妝出海洞察報告

2024-03-11 15:34:44 來源:風尚網

日前,億邦智庫與螞蟻國際旗下收單品牌Antom聯合發布《中國美妝出海洞察報告》,深入分析了全球美妝發展現狀以及國貨美妝出海的重點機會市場,并探討了如何有效利用跨境支付打開海外市場,為美妝商家出海布局提供參考與指導。

 

日前,億邦智庫與螞蟻國際旗下收單品牌Antom聯合發布《中國美妝出海洞察報告》,深入分析了全球美妝發展現狀以及國貨美妝出海的重點機會市場,并探討了如何有效利用跨境支付打開海外市場,為美妝商家出海布局提供參考與指導。

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全球美妝消費增長強勁,化妝品類領漲

得益于疫情后消費全面復蘇,全球美妝市場連續三年保持快速增長,2023年再創新高,全球美妝市場規模達3432.7億美元,同比增速達到8.9%。

美妝市場主要由護膚品、化妝品及香水三大品類構成。從市場表現看,護膚品類是規模最大的細分賽道,2023年市場規模為1812億美元,占整體美妝消費比例超過五成?;瘖y品類則是增長最快的細分賽道,2023年增速達到11.6%,高于整體增速(8.9%)2.7個百分點。

具體到子類目,面部護膚品是唯一超千億規模的美妝子類目,貢獻了1089億美元的市場份額,香水類目以582.7億美元排在細分類目規模第二。唇部化妝品是增速最高的美妝子類目,2023年同比增速達到19.5%,面部化妝品及防曬產品分別以11.5%、10.6%列入增速TOP3。

 

歐洲、北美、日韓仍為主要傳統市場,三大美妝市場規模占全球美妝大盤比例超五成。對比增長情況,自2021年起各區域市場均迎來疫情后的增長復蘇;2022年歐洲及日韓增長承壓,東南亞新興市場以12.7%的增速實現引領;2023年全球重點美妝消費市場集體迎來一波快速增長,歐洲、日韓顯著反彈,歐洲市場增長主要由成熟的國際品牌供給和高端的消費需求拉動,但日韓市場則更加多元創新,給予新老品牌、本土乃至國外參與者更大的成長空間。

 

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日韓成為國貨美妝出海熱門目的地

日韓對中國美妝產品的進口需求正持續爆發。從出口規???,日韓是中國美妝產品第四、第五大出口國。央視財經《經濟信息聯播》欄目報道,2023年前8個月,中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%;來自日本進口化妝品協會的統計數據顯示,2022年日本從中國進口彩妝類產品較上年增長近44%,總額達104億日元,排名第三。2023年上半年,日本從中國進口彩妝類產品同比增長約45%至61億日元左右,躍居第二。

 

作為全球最成熟的美妝消費市場之一,日韓美妝習慣普及,人均消費能力高,且正處于電商發展紅利期,市場需求與增速穩定上漲;更重要的是,日韓的基礎膚質、妝容偏好、市場文化與中國接近,大大降低中國美妝的進入門檻和本土化滲透難度。因此,日韓市場成為很多美妝商家的出海首站。

 

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支付助力國貨美妝打開海外市場

進軍海外市場需要針對本地消費者偏好,從商品、營銷、渠道、支付等各方面予以綜合考量。支付對消費者購買行為具有重要影響。以日韓市場為例,支付方式多元分散,折射出日韓消費者的支付偏好多樣化,因此,從支付切入,針對海外市場布局精準有效的支付解決方案,不僅能夠幫助出海商家覆蓋更廣泛的消費者,還能通過多種增值服務綜合賦能美妝出海業務,有效幫助中國美妝商家進軍日韓市場。

 

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